オンラインだけでは届かない？オフライン広告を活用しませんか。

「ECサイトや求人サイトの集客はオンライン広告だけで十分」と思っていませんか？確実は弊社にもこの数年ＥＣサイトや求人サイトの宣伝で運営者からの相談が増えているのです。そこで今回は、オンライン広告の限界と、それを補うオフライン広告の活用方法についてご紹介します。

1. オンライン広告だけでは限界がある？

ECサイトや求人サイトの運営者の多くは、SEOやリスティング広告、SNS広告などのオンライン広告が最も効率的な集客手法であり、すべてがデジタル上で完結すると考えがちです。確かに、オンライン施策は即効性があり、ターゲットを細かく絞ってアプローチできます。しかし、オンライン広告にもいくつかの限界があります。

1-1. 広告疲れとユーザーのスルー

現代の消費者は日常的に大量のオンライン広告にさらされており、「広告疲れ」を起こしています。バナー広告は無意識にスルーされ、SNS広告も流し見されることが増えているため、単に広告を出稿するだけでは認知拡大が難しくなっています。

1-2. ターゲティングの偏りとリーチ不足

オンライン広告は、過去の検索履歴や興味関心データに基づいて配信されるため、「すでに関心がある人」には届きやすい一方、「まだ知らない潜在層」にはなかなかリーチできません。特に、新しいブランドやサービスを認知してもらうには、オンライン広告だけでは不十分な場合があります。

1-3. 求職者やECターゲットのオンライン依存度の違い

求人サイトに関して言えば、すべての求職者が積極的にオンラインで仕事を探しているわけではありません。特にシニア層や一部のブルーカラー層は、ハローワークや紙媒体の求人情報を頼る傾向があります。同様に、ECサイトのターゲット層も、オンライン検索だけでなく、リアルな場で商品を知る機会が重要になることがあります。

1-4. 検索しないと見つからない問題

オンライン広告やSEO対策は、「すでに興味を持って検索している人」にリーチするのには効果的ですが、まだその商品やサービスの存在を知らない人には届きにくいという課題があります。オフライン広告を併用することで、興味を持っていなかった層にも認知を広げることができます。

2. ECサイトや求人サイトの利用者普及に有効なオフライン広告の手法

オンライン広告の限界を補い、より広範なターゲット層にアプローチするために、オフライン広告の活用が効果的です。ここでは、ECサイトと求人サイトに分けて、具体的なオフライン広告手法と活用方法をご紹介します。

2-1. ECサイトの利用者普及に有効なオフライン広告

① 街頭配布（チラシ・サンプル配布）

  • 活用法: 駅前、ショッピングモール前、イベント会場などで、クーポン付きチラシや無料サンプルを配布。
  • 狙い: 実際に手に取ることで関心を持ち、QRコードでサイトに誘導しやすい。

② 店舗・施設とのタイアップ

  • 活用法: カフェ、美容院、フィットネスジムなどにリーフレットを設置し、特典付きでECサイトへ誘導。
  • 狙い: ECサイトと関連性の高い店舗で広告を展開し、購入意欲を高める。

③ 交通広告（電車・バス・タクシー）

  • 活用法: 電車内ポスター、中吊り広告、バス広告などにQRコードを掲載。
  • 狙い: 通勤・通学時に自然に目に入り、スマホでサイトへアクセスしやすい。

④ デジタルサイネージ・看板広告

  • 活用法: 商業施設や駅ビジョンで、動画広告を放映。
  • 狙い: 視覚的インパクトでブランド認知を強化。

2-2. 求人サイトの利用者普及に有効なオフライン広告

① 街頭配布（リクルートカード・求人情報チラシ）

  • 活用法: 大学前、ハローワーク周辺、商業施設前で求人情報チラシを配布。
  • 狙い: 手に取った人がQRコードから即アクセスしやすい。

② 交通広告（電車・バス・タクシー）

  • 活用法: 「今より良い職場、見つけませんか？」などのメッセージとQRコードを掲載。
  • 狙い: 転職を考えている人の日常の移動中に訴求。

③ 求人情報誌・フリーペーパーとの連携

  • 活用法: 地域の無料求人情報誌やタウン誌に求人サイトの情報を掲載。
  • 狙い: 紙媒体を利用する求職者層へダイレクトにアプローチ。

④ 大学・専門学校でのプロモーション

  • 活用法: 学生向けに大学構内でのポスター掲示、説明会、パンフレット設置。
  • 狙い: 新卒・インターンシップを探している学生に直接アプローチ。

⑤ イベント・合同説明会への出展

  • 活用法: 就職フェアや合同企業説明会で求人サイトの登録促進を実施。
  • 狙い: 直接説明することで信頼感を醸成し、登録率を向上。

3. まとめ

オンライン広告は、ターゲット層にピンポイントでアプローチできる強力な手段ですが、

  • 広告疲れやスルー
  • 検索しないと見つからない問題
  • ターゲット層の偏り

などの限界があります。

そのため、オフライン広告と組み合わせることで、より幅広い層にリーチし、認知拡大や利用者獲得を強化することが可能です。ECサイトや求人サイトの運営者の方は、ぜひオフライン施策を取り入れて、オンラインとの相乗効果を狙ってみてはいかがでしょうか？

オフライン広告に強い広告代理店のせいじつ屋はこれらの実績もあります。少しでもご興味をお持ちいただけましたらお気軽にご相談下さい。もちろんご相談は無料です（笑）